Credibility Statement

Was ist ein Credibility Statement?

Ein Credibility Statement ist ein kurzer und prägnanter Abschnitt, der die Glaubwürdigkeit und Kompetenz einer Person verdeutlicht. Ziel dieses Statements ist es, das Vertrauen des Publikums zu gewinnen und sich als kompetente Expert*in zu positionieren.

Ob in Keynotes, Präsentationen, Verkaufsgesprächen, oder schriftlichen Texten – das Credibility Statement ist ein wirkungsvolles Instrument, um die eigene Autorität und Erfahrung zu unterstreichen.

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Warum ist ein Credibility Statement wichtig?

Ein Credibility Statement dient dazu, Vertrauen aufzubauen und zeigt dem Publikum, dass die Aussagen des/der Redner*in fundiert sind. Besonders in professionellen Kontexten, in denen die Glaubwürdigkeit die Überzeugungskraft beeinflusst, ist ein gut formuliertes Credibility Statement entscheidend.

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Ein wirkungsvolles Statement stärkt die Glaubwürdigkeit, zeigt die eigene Kompetenz und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass das Publikum die Botschaft als relevant und wertvoll erachtet - es fungiert damit in gewisser Weise auch als Hook.

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Expertise und Autorität untermauern: Gerade bei komplexen oder kontroversen Themen hilft das Credibility Statement, die eigene Position als sachkundig und vertrauenswürdig darzustellen. Durch die Betonung relevanter Qualifikationen, Erfahrungen und nachweislicher Erfolge stärkt das Statement die eigene Autorität.

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Wann und wo wird ein Credibility Statement eingesetzt?

Credibility Statements sind besonders dann wirksam, wenn Vertrauen und Autorität schnell etabliert werden müssen. Typische Einsatzbereiche sind:

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• Keynotes und Präsentationen: Zu Beginn der Rede, um das Publikum abzuholen und Vertrauen zu schaffen.
• Verkaufsgespräche: Um Kunden von der Kompetenz des/der Vortragenden und der Qualität des Produkts zu überzeugen.
• Vorstellungsgespräche: Ein Credibility Statement hilft, sich gleich zu Beginn als qualifiziert und erfahren zu präsentieren.
• Websites und Social Media: In Biografien und Kurzprofilen auf LinkedIn oder Twitter, um die Glaubwürdigkeit und das Fachwissen kurz darzustellen.

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Der ideale Zeitpunkt für ein Credibility Statement ist häufig der Einstieg in die Rede oder Präsentation als Opening Statement. In Verkaufsgesprächen wird es direkt in die Vorstellung eingebaut, um die eigene Kompetenz unmittelbar hervorzuheben und die Glaubwürdigkeit zu steigern.

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Auch Moderator*innen können bei einer Speaker Vorstellung ein Credibility Statement für den Gastredner einbauen.

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Wie schreibt man ein überzeugendes Credibility Statement?

Ein starkes Credibility Statement folgt einer klaren Struktur und betont relevante Informationen kurz und prägnant.

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Grundstruktur eines Credibility Statements

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Ein typisches Schema für ein Credibility Statement könnte folgendermaßen aussehen:

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„[Wer bin ich?] + [Was habe ich erreicht?] + [Wie kann ich damit meinem Publikum oder Kund*innen einen Mehrwert bieten?]“

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Beispiele für Credibility Statements in verschiedenen Kontexten

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Vertriebspräsentation:
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„Ich bin Max Mustermann, Senior Sales Manager mit über 15 Jahren Erfahrung in der Automobilbranche. Meine Arbeit hat es mir ermöglicht, den Umsatz meiner Abteilung in den letzten 3 Jahren um 30 % zu steigern – gerne zeige ich Ihnen, wie auch Sie von unseren Lösungen profitieren können.“

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Vorstellungsgespräch:
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„Ich bin Julia Schmidt und habe in den letzten fünf Jahren in internationalen Projekten für digitale Transformation gearbeitet. Meine Stärke liegt darin, komplexe IT-Systeme zu optimieren und Kosten zu senken – in meinem letzten Projekt habe ich die Betriebskosten um 20 % reduziert.“

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Keynote auf einer Konferenz:

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„Ich bin Dr. Frank Köhler, Experte für künstliche Intelligenz mit mehr als 10 Jahren Forschungserfahrung. Meine Arbeit an der Schnittstelle von KI und Ethik hat dazu beigetragen, praxisorientierte Lösungen für Unternehmen zu entwickeln. Heute möchte ich Ihnen zeigen, wie KI-Technologien unsere Arbeit nachhaltig verändern können.“

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Best Practices für ein wirkungsvolles Credibility Statement

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Ein überzeugendes Credibility Statement konzentriert sich auf das Wesentliche, bleibt prägnant und vermittelt Vertrauen:

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• Konzentration auf das Wesentliche: Betonen Sie die relevantesten Qualifikationen und Erfolge, um das Vertrauen des Publikums zu gewinnen.
• Starke Einleitung: Fangen Sie direkt mit einer kurzen Beschreibung der eigenen Kompetenzen und Stärken an.
• Authentizität wahren: Halten Sie Ihr Statement ehrlich und vermeiden Sie Übertreibungen, um glaubwürdig zu bleiben.
• Konkrete Erfolge und Daten: Verwenden Sie Zahlen oder Beispiele, um die eigenen Leistungen anschaulich zu machen.

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Häufige Fehler bei Credibility Statements

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Damit das Credibility Statement seine volle Wirkung entfalten kann, sollten einige häufige Fehler vermieden werden:

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• Zu viel Selbstdarstellung: Der Fokus sollte immer auf dem Mehrwert für das Publikum liegen, statt zu selbstbezogen zu wirken.
• Mangelnder Bezug zur Zielgruppe: Ein Credibility Statement ist nur wirksam, wenn es klar auf die Zielgruppe abgestimmt ist und deren Bedürfnisse adressiert.
• Unklare oder allgemeine Aussagen: Vage Formulierungen schwächen die Wirkung. Spezifische Erfolge oder Erfahrungen bieten mehr Aussagekraft.

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Herausforderungen und Lösungen bei der Erstellung eines Credibility Statements

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Glaubwürdigkeit und Authentizität

Eine häufige Herausforderung besteht darin, ein Statement zu formulieren, das authentisch wirkt und gleichzeitig die eigene Kompetenz optimal vermittelt. Übertreibungen oder zu viele „Buzzwords“ lassen ein Credibility Statement schnell unglaubwürdig wirken.

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Lösung: Konkrete, nachvollziehbare Erfolge nennen, die leicht überprüfbar sind und die Authentizität des Statements verstärken.

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Passender Umfang und Detailgrad

Es ist oft eine Herausforderung, das Credibility Statement kurz und prägnant zu halten, ohne wichtige Informationen wegzulassen.

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Lösung: Ein Kernfokus auf die wichtigsten Errungenschaften und Qualifikationen, die relevant für das Publikum sind. Weniger ist hier oft mehr, wenn die richtigen Erfolge im Vordergrund stehen.

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Verbindung zur Zielgruppe

Ein Credibility Statement ist nur wirksam, wenn es direkt auf die Erwartungen und Interessen der Zielgruppe abgestimmt ist. Allgemeine Aussagen können wenig Wirkung zeigen.

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Lösung: Sich gut auf das Publikum vorbereiten und die Relevanz der genannten Qualifikationen auf die jeweilige Zielgruppe abstimmen.

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Zusammenfassung

Ein Credibility Statement ist ein wesentlicher Bestandteil professioneller Auftritte und ermöglicht es, das Vertrauen des Publikums gezielt aufzubauen. Durch eine klare, authentische Darstellung der eigenen Kompetenz kann ein Credibility Statement die eigene Autorität untermauern und den Erfolg in Keynotes, Verkaufsgesprächen, Vorstellungsgesprächen und sozialen Medien unterstützen. Indem es konkret und auf die Zielgruppe abgestimmt ist, wirkt das Statement glaubwürdig und stärkt die Bindung zum Publikum.

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FAQ zu Credibility Statements

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• Wie lang sollte ein Credibility Statement sein?
  Ein Credibility Statement sollte kurz und prägnant gehalten werden. Ideal sind ein bis zwei Sätze, die gezielt relevante Informationen zusammenfassen und den Mehrwert für das Publikum betonen.
• Wie kann ich sicherstellen, dass mein Credibility Statement authentisch wirkt?
  Vermeiden Sie Übertreibungen und konzentrieren Sie sich auf konkrete, nachvollziehbare Erfolge. Persönliche und echte Erfahrungen wirken oft authentischer als allgemeine Aussagen.
• Kann ich ein Credibility Statement für verschiedene Zielgruppen nutzen?
  Ein Credibility Statement lässt sich anpassen. Passen Sie es für jede Zielgruppe leicht an, um sicherzustellen, dass die Informationen auf die jeweiligen Bedürfnisse und Erwartungen abgestimmt sind.
• Wie oft sollte ein Credibility Statement aktualisiert werden?
  Aktualisieren Sie Ihr Credibility Statement regelmäßig, insbesondere wenn Sie neue relevante Erfolge oder Qualifikationen erlangt haben. Ein aktuelles Statement ist immer wirkungsvoller und glaubwürdiger.
• Kann ein Credibility Statement auch schriftlich verwendet werden?
  Ja, ein Credibility Statement eignet sich sowohl für mündliche Präsentationen als auch für schriftliche Profile wie LinkedIn, Biografien oder persönliche Webseiten.

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